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【IP授權】牽手國漫超級IP,率先打響春節營銷戰,為什么是瀘州老窖?

作者:超級管理員  來源:本站  發表時間:2020/2/6 18:16:26 

聯手《姜子牙》,“濃香正宗”再度演繹守正出新?

繼《哪吒之魔童降世》爆火之后,由原班人馬打造的電影《姜子牙》更受期待。與之相伴的,是國漫逐漸走進大眾視野,成為不可忽略的文化元素。

在此背景下,瀘州老窖特曲與國漫電影《姜子牙》合作,攜手打造春節賀歲視頻,并在1月13日全網首發,率先打響春節營銷戰。

一個是國漫超級IP,一個是經典民族品牌,兩者牽手合作,碰撞出了亮眼的火花。


借勢《姜子牙》,進行多維度聯動

作為繼《哪吒之魔童降世》(超50億票房)后,光線彩條屋影業“中國神話系列”第二部,電影《姜子牙》的制作歷時四年,是一部匯集國內頂尖動畫人員的重量級、大制作原創影片,還未上映就多次登上熱搜,成為新的營銷爆點。

瀘州老窖特曲以“宗師聯袂,一戰封神”為主題,與電影《姜子牙》進行合作,并推出年夜飯宣傳視頻,一經上線便引起熱議。

短片特意邀請到《哪吒之魔童降世》的導演餃子監制,集結哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影主人公姜子牙等人物,以電影元素和年俗符號構建全新場景,組成了妙趣橫生的神仙年夜飯局。


同時,短片還利用太乙真人愛酒如癡的人設,將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中,向消費者展現了瀘州老窖特曲的飲用場景,讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產品印象,為新春增加了一份濃香和喜慶。

除此之外,瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯名款小酒。通過電影《姜子牙》的主要人物形象,以新鮮有趣的形式將產品呈現在消費者面前。

國漫情懷,再加上好玩有趣的設計,瀘州老窖特曲×姜子牙聯名款無疑為白酒行業帶來了一抹亮色。

瀘州老窖官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動,以及眾多大V的傳播,更是激發了國漫迷和網友的討論和參與,增加了眾多優質的UGC內容,將活動推向高潮,讓網友大呼“次元壁破了”。


國產動漫IP賦能,打造爆款異業營銷

瀘州老窖特曲選擇與國漫超級IP《姜子牙》進行跨界合作,并非lP流量的簡單導入,而是希望國民品牌能與國產動漫IP雙劍合璧,推動雙方IP品牌的打造及商業價值的相互賦能,從而產生“1+1>2”的營銷效果。

首先是二者文化相符?!督友馈穭∏槌鲎浴斗馍裱萘x》,歷史悠久、家喻戶曉,具備“新國潮”的基因。而瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒,是傳承23代、歷經690余年仍深得消費者信賴的民族品牌,被譽為“濃香正宗 中國味道”,兩者同樣肩負著國產品牌崛起的使命。

其次是二者流量對稱。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后,最受消費者關注和期待的中國動畫電影,而瀘州老窖特曲作為民族品牌,也擁有龐大的消費人群。

民族品牌與國漫IP強強聯合,是瀘州老窖特曲借勢《姜子牙》深耕國漫粉絲圈層,通過一系列新潮形式進行內容營銷的創新嘗試,不僅讓雙方的文化輸出有了共同的落地點,配合巧妙的構思,更能使品牌傳播更加深入人心,成為了這個春節的抓人眼球的異業營銷。


百年傳承守正出新,瀘州老窖特曲推動國潮發展

選擇以“宗師聯袂一戰封神”為主題,瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的合作,與自身深厚的歷史和文化底蘊密不可分。

從品類而言,開創中國白酒特曲品類的瀘州老窖特曲,開宗立派后更有技藝傳承。對于濃香型白酒來說,瀘州老窖特曲就是一部活著的傳承史:

1324年,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第一代傳承人郭懷玉首創“甘醇曲”,開啟了中國釀造大曲蒸餾酒的歷史,濃香型白酒自此開宗;

1425年瀘州老窖酒傳統釀制技藝第三代傳承人施敬章發明了“窖藏釀制”法,使中國白酒進入了泥窖生香的新時代,濃香得以傳承。

15世紀70年代,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第六代傳承人舒承宗系統總結和探索了一整套大曲釀酒的工藝技術,使濃香型大曲酒的釀造進入“大成”階段;

1915年,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第十五代傳承人溫筱泉,船載瀘州老窖大曲酒遠赴巴拿馬萬國博覽會,勇奪濃香型白酒的第一個國際金獎,讓濃香型白酒至此走出國門,揚名世界;

上世紀50年代,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第十八代傳承人陳奇遇,開創白酒嘗評勾調先河,實現中國白酒技術革命的第三次跨越,并率先提出“特曲”概念,開創中國白酒“特曲”品類,至此方定特曲標準。

作為濃香型白酒的開先河者與集大成者,瀘州老窖特曲不僅是中國古老的四大名酒之一,也是唯一蟬聯歷屆全國評酒會“中國名酒”稱號的濃香型白酒,被行業和市場譽為“濃香正宗”。

歷經690余年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統釀制技藝也在2006年入選首批“國家級非物質文化遺產”。正是因為有這樣厚重的歷史積淀和精湛的技藝傳承,瀘州老窖特曲才擔得起“宗師”這塊沉甸甸的招牌。

立足于深厚底蘊,瀘州老窖特曲還不斷守正出新,不僅順應時代趨勢推出了瀘州老窖特曲第十代產品,對產品進行了品質、體驗、防偽三重升級,被譽為“300元價位檔最具性價比的中國名酒”;攜手新華社民族品牌工程、中國烹飪協會舉辦“中華美食群英榜”,探尋正宗中國味道弘揚中華優秀飲食文化?,F在,瀘州老窖特曲又以民族品牌的身份牽手國漫超級IP,為老牌名酒進行創新營銷開辟了一條可行之道。

未來,瀘州老窖特曲還將繼續承擔“濃香正宗”的行業重任,加快創新創意步伐,在打造多元品牌形象及提高產品品質方面繼續深耕,為國人提供更高品質、更有品位、更高附加值、更具性價比的產品,勇擔民族品牌重任,推動國潮品牌發展。


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